Pracownia Otwierania Kultury Menu

Relacja ze szkolenia z marketingu aplikacji mobilnych

20 grudnia 2017
Pracownię Otwierania Kultury
prowadzi Centrum Cyfrowe

Tydzień temu we współpracy z agencją Up&More zorganizowaliśmy warsztaty dla pracowników instytucji kultury z promocji aplikacji mobilnych oraz angażowania użytkowników. Szkolenie uzupełniało działania Pracowni Otwierania Kultury z zakresu projektowania, budowania i promowania narzędzi cyfrowych dla kultury.

 

Po co użytkownikom aplikacje?

Wraz z ekspertami z Up&More dyskutowaliśmy o powodach, które sprawiają, że ludzie sięgają po nowe aplikacje mobilne. Głównym powodem pobierania aplikacji jest specyficzna potrzeba, zadanie do wykonania (np. osoba potrzebująca znaleźć trasę, ściąga aplikację Jakdojade). Z drugiej strony, 1/5 użytkowników jest skłonna pobrać aplikację po zobaczeniu interesującej reklamy. Wielu opiera się również na rekomendacjach znajomych.

Warto też pamiętać, że wielu aplikacji nigdy nie spotyka ten zaszczyt – ponad połowa apek dostępnych w Play Store i App Store nigdy nie została ściągnięta! Ponadto, samo ściągnięcie nie znaczy jeszcze, że uwagę użytkownika uda nam się utrzymać – w czasie pierwszych trzech dni korzystania z aplikacji odpływa 77% aktywnych użytkowników, a 23% otwiera aplikację tylko raz.

 

Jak stworzyć atrakcyjną aplikację?

Zaprojektowanie przyjaznej, łatwej w obsłudze aplikacji to nieoczywiste zadanie. Eksperci podzielili się z nami kilkoma podstawowymi radami, które pomogą zminimalizować ryzyko stworzenia nieprzyjaznego użytkownikowi narzędzia:

  • Od razu po otwarciu powinno być oczywiste, czemu służy aplikacja, jakie działanie umożliwia
  • Jeśli prosisz użytkownika o rejestrację, wytłumacz, jaki jest jej cel
  • Pole wyszukiwania powinno być zawsze widoczne
  • Udostępnij opcje sortowania i filtrowania produktów
  • Użytkownicy potrzebują różnorodnych sposobów płatności
  • Gdy pytasz o wyrażenie zgody – wyjaśnij do czego jest Ci potrzebna

 

Osoby zainteresowane marketingiem, promocją, analityką związaną z aplikacjami mobilnymi oraz produkcją aplikacji, zachęcamy do pobrania pełnej prezentacji: 

GDE Error: Error retrieving file - if necessary turn off error checking (404:Not Found)

 


Zdjęcie tytułowe: Murnau Mountain Landscape with Church, Wassily Kandinski, domena publiczna, źródło: Wikimedia Commons

Pracownię Otwierania Kultury
prowadzi Centrum Cyfrowe